Mit Google AdWords zum Erfolg

“Events”, “Jeans”, “Urlaub”, “Hotels”, – Keywords sind das Zauberwort im World Wide Web! Google, die Nummer 1 aller Suchmaschinen, erkannte die Wichtigkeit des Suchbegriffs früh und hat daraus für Webseitenbetreiber auch kleiner und bislang schlecht besuchter Websites eine überaus einfache Möglichkeit entwickelt, für das eigene Internetangebot zu werben und neue Besucher zu erreichenNeben der einfachen Handhabung nach einer simplen kostenlosen Anmeldung bei Google AdWords bietet dieses Marketinginstrument viele Vorteile.
Die Anzeigenschaltungen können gezielt gesteuert werden: Ob thematisch oder regional, die Anzeigen erscheinen ausschließlich in dem vom Leser gesuchten Kontext direkt neben den Google-Suchergebnissen oder auf der vorher festgelegten Internetpräsenzen, die für Google Anzeigen einbinden. Die Anzeigenschaltungen selbst sind kostenlos, denn durch die Cost-per-Click-Option zahlt der Werbekunde nur dann, wenn ein Interessent die Anzeige tatsächlich anklickt.

Durch das Google AdWords-Verfahren sind Streuverluste sehr gering. Der potentielle Kunde interessiert sich schon vor dem Lesen der beworbenen Seite für das dort angebotene Themenspektrum, er freut sich daher über die Anzeige. Verglichen mit einer klassischen Werbeanzeige im Printbereich, hat das Internet also nicht nur in Sachen Aufmerksamkeit mehr als die Nase vorn gegenüber herkömmlichen Anzeigenblättern, Zeitungen und Zeitschriften, worin die Werbung nicht selten als störend empfunden wird. Zudem gibt es im Web keinen Anzeigenschluss: Die Google AdWords-Kampagne kann innerhalb kürzester Zeit gestartet werden.

Ein weiterer Vorteil der Google AdWords ist die volle Kosten- und Nutzenkontrolle. Nicht nur die Kosten für die Anzeigengestaltung entfallen.

Schon bei der Anmeldung zum Google AdWords-Programm lässt sich das maximale Tageslimit festlegen, wobei der Qualitätsfaktor des Keywords wie auch die endgültige Platzierung der Anzeige eine große Rolle spielt. Mit den Keywords lässt sich in der Googlesuche zunächst gut experimentieren: Welche Kombinationen der Suchbegriffe generieren welche Suchergebnisse? Ein weiteres Zauberwort: Conversions Tracking. Damit wird der Erfolg der Anzeige im Umsatz unmittelbar auf die Google-Anzeige zurückgeführt und somit messbar. Unwirtschaftliche Anzeigenschaltungen lassen sich so schnell aufspüren und beenden, Anzeigen die erfolgreich laufen, können weiter optimiert werden um die Conversionrate weiter zu steigern.